“阿道夫”图文商标获司法认定为驰名商标，关于驰名商标你了解多少？

本案争议焦点集中于商标跨类使用问题。涉案美容美发店铺在招牌、价目表、海报等场景中，大量使用与注册商标高度近似的标识，但其服务类别与商标核定使用的洗发液商品存在显著差异。法院二审突破传统“类似商品”的简单判定逻辑，从功能用途、消费对象、销售渠道三维度展开分析：洗发液属于日常快消品，通过商超、电商平台触达大众消费者；而美容美发服务依赖线下门店，面向特定消费群体提供专业化体验。二者既不构成类似商品，也不存在关联关系，因此触发驰名商标跨类保护的必要条件。

值得关注的是，本案突破了“仅在普通商标侵权无法救济时才启动驰名认定”的常规路径。法院审查发现，涉案商标虽核定使用范围包含化妆品，但实际使用场景集中于洗发液领域。若仅以普通商标标准判定侵权，侵权方可能通过“撤三”程序挑战商标有效性，或在赔偿阶段主张“未实际使用”而减免责任。通过驰名商标认定，法院将保护范围延伸至商标实际积累商誉的核心领域，形成“注册类别+实际使用”的双重防护网。这种“以实际使用为基点”的认定逻辑，既符合商标法“保护商标实际价值”的立法本意，也体现了司法对市场真实竞争状态的精准回应。

驰名商标的认定方式有两种基本模式：被动认定和主动认定。　

(1)被动认定方式：商标局依法认定和人民法院司法认定——被动认定又称事后认定。当事人认为他人已经注册的商标违反《商标法》规定的，可以依据商标法及其实施条例的规定向商标评审委员会请求裁定撤销该注册商标，并提交证明其商标驰名的有关材料。如果通过商标争议案件来申请驰名商标，应当向国家工商局商标评审委员会提出申请。

(2)主动认定方式：商标所有权人自行申请认定——主动认定方式，又称事前认定，《商标法》第十四条驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。

我国《商标法》明确禁止生产、经营者将“驰名商标　”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

驰名商标本质是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。驰名商标的认定是对拥有较高知名度商标的一种保护措施，在一定程度上可以防范“傍名牌”“搭便车”等行为，使企业在商标争议、纠纷等案件中占据有利地位。虽然“驰名商标”被明令禁止作为广告宣传使用了，但其依然可以享受不同于普通商标的、特殊的商标保护权利。

一般来说，驰名商标的知名度较高，在政府与公众当中的认同度也比较高，工商部门在侵权打假时的力度自然也比一般商标要大。同时，驰名商标的市场信誉度高，在进行商标权许可、转让时可获得更多的商业利益，用于质押、融资、投资、信贷、招投标等商业行为时也更容易得到支持。这对于企业的发展或转型升级来说，无疑具有极其重要的作用。

所以，各企业只有以诚实的经营活动、优质的商品质量、完善的售后服务与不断的科技创新才能真正提高企业核心竞争力，为企业赢得市场，令品牌真正成为“驰名”商标。