白酒界的传奇，靠贴牌起家，如今成行业大佬

返回列表 来源：诺嘉发布日期：2023-03-20 浏览：

提及贴牌酒，大家都避而远之，甚至直接给它贴上“山寨”的标签，其实在上世纪90年代，贴牌酒是很常见的，而且它也并不是大家现在概念里的“贴牌”，这里先给大家普及一下什么是贴牌酒。

贴牌酒简单来说，就是借用别人的酒厂为自己代生产酒水，然后再贴上自己家的品牌。

贴牌酒有利也有弊，贴不好，可能就会自掘坟墓，比如说当年红极一时的央视标王“秦池酒”，因央视走红后，销量突增，出现供不应求的现象，于是开始用贴牌酒，但因没把控好酒质，最后只能走向没落。

但是如果贴的好，可能就会一战成名，占据更多的市场份额，甚至说摇身一变直接成为行业巨头，比如今天咱们要说的这款曾靠五粮液“贴牌”起家的金六福。

贴牌之路一战成名

90年代末期，金六福开始了挂靠五粮液的“贴牌”时代。

金六福的市场地位非常聪明，不走五粮液的高端定位，反其道而行，主打中低端市场，可想而知，大厂的酒品，加上亲民的价位，金六福可以说是一战成名，销量一路飙升，甚至连续六年稳居五粮液系列产品销量第一名。“野心勃勃”成巨头

红极一时的金六福并不满足于现状，从明确定位走中低端市场到如今虽成绩斐然，金六福却依然很清楚自己的定位，意识到一直在五粮液贴牌的“光环”下是走不远的，想要继续往前走，必须要闯出自己的一条路。

于是“野心勃勃”的金六福开始了长达数年的自强之路。2005年收购原文君酒酒厂，斥巨资打造自己的研发基地，研发属于自己的产品，经过多年的潜心研究，金六福先后出了自己的高端系列白酒、婚宴系列白酒。整个布局中，五粮液贴牌酒占据很小的市场比例，金六福的销量依然飞涨，到了2013年，金六福的销量已经从贴牌时代的30亿突破到152亿，发展速度惊人，在白酒界一跃成为行业巨头。
昔日靠贴牌发家的金六福，如今摇身一变成行业巨头，金六福的成功值得很多酒企学习，金六福有清醒的认知，在春风得意之时，并没有停滞不前，反而沉下心钻研酒质，最终迎来逆袭。成为现在市值百亿的大公司。而且名下申请的商标有616件。光白酒商标就申请了587件，真是把品牌的王牌产品保护的明明白白。防止别人剐蹭自己的流量。

本文标签：诺嘉知识产权

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